“亚洲电竞先驱”李易峰代言创维，商业价值有多大？

2024-10-20 15:45:01

放眼娱乐、时尚、家电以及各类大众消费产业，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有的关注。当红男女明星们的脸在以不同姿态在各个品牌的广告牌里闪耀，为品牌带来更多的关注。不仅是品牌越来越懂得好的代言人的重要性，“带货力”也正在成为衡量明星商业价值的重要标准之一，对明星和品牌而言，没有商业价值的人气都是虚幻，都是泡沫。

那代言人的商业价值该如何量化呢，李易峰代言创维，就是一个很好的案例说明。李易峰坐拥5300万粉丝，位列男星人气四大之一（所谓四大就是“鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋”），出道十一年，影视歌三栖均有不凡的成就。作为顶级流量明星，倒是可以充分满足创维品牌宣传的需要，但落在市场上来说，是否能助力创维销售的提升呢？9月官宣代言创维，在由创维集团品牌部提供的资料中显示：9月份彩电行业负增长-4%，但创维电视逆势增长3.6%；10月份彩电行业负增长10.2%，但创维电视逆势增长41%。

在刚结束的双十一商战中，创维在全行业负增长-10.2%的情况下，逆势增长37.4%，并创下4秒破亿的家电行业销售奇迹！数据的增长虽不是单靠代言人的影响力，但是不得不承认，李易峰的影响力及粉丝的忠诚度，让创维品牌在年轻人群体中的公信力、知名度以及社交平台上的传播力，都越来越优质，越来越社交化、年轻态。以至于在前两天的乌龙事件#李易峰周五见#里，创维官微都携手粉丝撒下了一波蜜糖。

本周一，@创维SKYWORTH还未曝光李易峰拍摄光广告的花絮视频，但少量视频素材外泄，虽然只有寥寥几张gif，但一些营销号为蹭热度借机散布不实言论，导致网络不利言论疯狂扩散。幸好被创维社交平台管理人员及时发现，迅速查出泄露源头，并动用集团各方媒体优势与散步不实言论的大号们取得联络，沟通维权。

单是这样还不够，创维为了安抚粉丝，在维权胜利后第一时间发布声明表明态度，珍惜与代言人的缘分。其次大方公布花絮MV视频，视频中的李易峰浅笑低言，认真工作的态度粉丝大呼可爱，并纷纷赞扬MV质感超棒，直赞创维是贴心的金主爸爸。

商业价值的核心在于：现有价值，稳定性，可持续发展性和不可取代性。纵观李易峰同期与其他品牌的代言合作，品牌对代言人的重视度与推广力度，也是远不及创维集团的霸气。创维在行业的影响力，以及30多年来沉淀的好评度，更重要的，是站在代言品类创维电视背后的创维集团在全球的雄厚实力。

这些无疑都让李易峰的形象更正面，商业价值变现的能力有了更强大的背书和支持。还是那句话，品牌与代言人，相互支持才能相互助力，创维+李易峰的组合，让彼此的商业价值都得到了最佳的发挥，绝配！原创文章，未经授权禁止转载。

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